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自俄罗斯于2022年2月24日对乌克兰发起特别军事行动以来,免职多家西方品牌宣布退出俄罗斯市场。普京之队品牌在俄罗斯境内的门店  ,虎已图源:虎已普京之队品牌网站报道称,希什金4日对《消息报》网站表示,普京之队品牌已经在与潜在合作伙伴就开设首批境外门店进行谈判 ,正在寻找开设地。普京之队品牌在俄罗斯境内的门店 ,原下图源:普京之队品牌网站普京之队品牌网站显示  ,该品牌是一家俄罗斯企业,销售在俄制造的高质量服装 。他还说,属主俄罗斯企业生产的一些产品不逊色于外国同类产品,有时甚至比后者好。落马公司在境外可能会更改其标志——其一贯标志会被PTR(PutinTeamRussia)取代。

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从9月1日晚‘认房不认贷政策发布开始,电话就基本没有停过,全是咨询、约带看的客户 。新房全面调价消息不实新房方面 ,认房不认贷政策一出台,有消息称北京地区开发商取消新房优惠政策。

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二手房挂牌量如果想降下来,最重要的一点是,刚需进场接盘这些置换、改善型客户手里的刚需盘 。购房者心态不一购房者张强(化名)告诉中国证券报记者,除了首付款压力外,购房者面前还有绕不开的还贷压力  。赵亮介绍,成交的基本都是换房客户,很多是先买后卖,以前我们告诉客户2个月能走完买卖流程 ,现在一般都预留6个月时间,防止非核心区的房子卖不出去8月2日 ,贵州茅台披露了2023年半年度报告,上半年实现营收695.76亿元,同比增长20.76% ,高于此前预期  。

中邮证券也在研报中指出,贵州茅台推出茅台冰淇淋,是品牌对话年轻人以及未来潜在的消费者 ,营销思路年轻化和时尚化的尝试。去年5月 ,i茅台数字营销平台上线时,茅台冰淇淋首家旗舰店也开张营业 ,推出的原味茅台冰淇淋 、香草茅台冰淇淋价格为39元/份 ,现在,茅台冰淇淋已更新11种口味、3种产品形态 。定价19元 ,谁赚了?相较市场价超过3000元的飞天茅台 ,折扣后19元的酱香拿铁亏本吗?有媒体报道称 ,瑞幸店员9月4日介绍,酱香拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间 。按照359.8亿元净利润计算,贵州茅台上半年(181天)日均赚1.988亿元。

从瑞幸咖啡发布的信息来看 ,酱香拿铁虽号称每一杯都含有贵州茅台酒 ,不建议未成年人  、孕妇  、驾驶员、酒精过敏者饮用(酒精度低于0.5%vol) ,但从其产品描述来看,酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶 ,只是在厚奶中含53%vol贵州茅台酒。事实上,在饮品中加入茅台白酒,酱香拿铁不是第一杯。

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截至美东时间9月1日 ,瑞幸咖啡跌2.05%,报31.980美元/股  ,总市值88.24亿美元。而茅台冰淇淋销售及i茅台平台的运营 ,也吸引了一批尚未接触过茅台酒的年轻消费群体 ,并培养其成为潜在消费人群 ,创造新的消费需求。

白酒+成为营销手段的同时 ,也成为白酒企业寻求新增长点的方向 。数据显示,今年,茅台冰淇淋依旧保持增长之势 ,总销量近1000万杯。茅台能获得什么 ?市值2.34万亿的巨无霸,贵州茅台为何要俯身跨界做平价咖啡?朱丹蓬向澎湃新闻记者表示,茅台和瑞幸分别是国内白酒和咖啡领域的头部企业,二者的合作也是各取所需,一方面 ,茅台通过与瑞幸的合作使其品牌年轻化提速,优化产品矩阵 。所有咖啡里,最便宜的是茅台经典美式,售价28元/杯,最贵的是茅台拿铁类 ,售价42元/杯,每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒,部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。另一方面 ,对于瑞幸来说  ,它与茅台的合作也有助于其提升自身在咖啡行业的综合实力与品牌调性  。同时 ,青岛店有含茅台冰淇淋的蛋糕 ,还推出了文创产品 ,有99元一个的小茅吉祥物 ,50元一个的贵州茅台单枚标识徽章 ,还有79元一个的盲盒手办或者钥匙扣等。

从该品牌微信公号来看,该品牌在贵阳、成都、重庆的店铺不足20家 ,与门店数量已破万 ,且主打便宜的瑞幸咖啡相比 ,贵州茅台与后者合作显然更容易将产品和影响力快速铺开。这些茅台周边来自茅台文旅,2022年 ,茅台文旅公司先后推出的10多款茅台文创产品 ,为茅台集团贡献产值近6亿元 。

这对于双方整体的流量、销量、品牌和渠道都有较好的加持 。9月4日 ,贵州茅台(600519.SH)与瑞幸咖啡(Pink :LKNCY)推出的联名咖啡酱香拿铁正式开卖,单杯定价38元,券后售价为19元一杯。

归属于上市公司股东的净利润为359.8亿元,同比增长20.76% ,高于此前预期。近年来 ,白酒除了+咖啡,贵州茅台还在跨界更多的行业。

根据贵州茅台2023年半年报,酒店业务及茅台冰淇淋业务营收2.2亿元 。在该品牌的线下门店中 ,点单酱香版贵阳冰茶的顾客,可以看到服务员倒酒的过程。显然,瑞幸咖啡想通过此举证明是添加了真的飞天茅台。因此 ,白酒的跨界也被质疑是否只是营销噱头,茅台是否真的能通过瑞幸让更多年轻人接受酱香白酒  。

蔡学飞指出  ,瑞幸咖啡在年轻群体中话题度比较高,终端网络覆盖率高,并且以城市白领为主要目标客户 ,这部分消费者新事物接受程度高 ,猎奇心理强,有一定的消费能力 ,而茅台属于社交性用酒,商务领域应用广泛,两者有一定的品牌认知与消费基础 。对于一年营收超千亿元的贵州茅台而言,跨界带来的销售额可能只是九牛一毛,但却能扩大茅台酒的文化影响力 。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉澎湃新闻记者  ,通常咖啡成本一般在3.5元至4元上下,酱香拿铁的成本可能在8至9元,但实际上飞天茅台酒969元一瓶的出厂价也是给经销商的价格 ,不能单纯算作成本价,计算会有误差。茅台的跨界之路除上述咖啡、冰淇淋之外,有媒体报道,在茅台冰淇淋门店,有的店铺又开发出了含有茅台酒的冰品和甜品 ,比如 ,茅台冰淇淋沈阳店推出了茅台珍珠奶茶。

对瑞幸的影响 ,要看有形价值与无形价值之间一体化的效应。2023年9月4日 ,北京 ,瑞幸咖啡北京朝阳区北辰福第V中心店当日一早开始正式销售茅台酱香拿铁。

整体来看,在拿了券的情况下售价19元,酱香拿铁的利润空间还是很大的 。此外,新规格的小茅台,在最小试错成本、最快速得到消费者反馈的方式下 ,进行更多销售价格可能性的探索,也将为更多新品推出所需的科学市场决策提供数据支持 。瑞幸咖啡联合创始人 、董事会主席、董事长兼首席执行官郭谨一称,在过去几个月里 ,双方团队紧密合作 、携手努力,经过多轮严格的产品口味测试和优化调整 ,才有了今天酱香拿铁的最终问世,每一杯都含有53度贵州茅台酒,这将是年轻人的第一杯酱香拿铁。瑞幸卖酱香拿铁,既有显性的利润,也有与茅台之间合作的隐性价值 。

i茅台正在成为茅台文化和品牌宣传窗口 。当天 ,酱香拿铁 、瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车、满杯茅台去咖啡液 、瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液等多个相关话题冲上微博热搜。

画面中显示了贵州茅台酒到仓 、开封 、专业装灌装生产 、抽样检测以及大货批量生产等过程,视频中最后出现了网络上被广泛传播的白酒风味厚奶产品。视觉中国图一杯19元的酱香拿铁火遍全网 。

酒类分析师、知趣咨询总经理蔡学飞则向澎湃新闻记者指出 ,茅台联名瑞幸推出酱香拿铁可以通过跨界年轻人关注度比较高的品类,来推广茅台白酒的酱酒口味与口感,拓展年轻消费群体,培育年轻消费市场 ,从而达到推动茅台品牌的年轻化转型 、多元化经营等目标 。朱丹蓬则指出 ,目前  ,快消品行业进入高度同质化、内卷化的节点,联名可以让企业更具有差异化以及流量上的优势 ,确实很多头部企业都有开启联名的策略,但联名的背后是企业经营理念以及长期主义的坚守,不是说靠一两次这种一锤子买卖就能使品牌年轻化。

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